Поделиться 
В последнее время компании все чаще пытаются регистрировать в качестве товарных знаков нестандартные элементы фирменного стиля вместо привычных логотипов: цвет, форму, звук и даже запах. Такие обозначения позволяют выделяться, но на практике их регистрация не так проста. Вместе с экспертами мы разобрали, какие нетрадиционные товарные знаки можно зарегистрировать, какие требования предъявляет к ним Роспатент и что чаще всего вызывает трудности.
Цвет
Цвет можно зарегистрировать как товарный знак, если он не просто украшает продукт или упаковку, а помогает потребителю узнать конкретный бренд. Поэтому заявителю нужно доказать, что оттенок уже работает как средство индивидуализации.
Для этого обычно представляют цветовой код, например Pantone, данные об использовании цвета в упаковке, интерьере, форме сотрудников, рекламе, на сайте и в приложениях и даже на транспорте. Также помогают опросы потребителей, публикации в СМИ и сведения о рекламных расходах. Партнер Semenov & Pevzner Мария Ароникова отмечает, что для более распространенных оттенков заявителю приходится отдельно доказывать ассоциативную связь между знаком, компанией и ее товарами или услугами.
В России уже охраняются цветовые обозначения крупных брендов. Например:
-
цвет фуксии (№ 1023996) и градиент от фуксии к глубокому фиолетовому (№ 1023991) Wildberries;
-
сочетание фиолетового и зеленого цветов «Мегафона» (№ 696846);
-
зеленый цвет Сбербанка (№ 556088);
-
красный — оператора связи МТС (№ 560598);
-
синий — «Газпрома» (№ 561631);
-
розовый — Vanish (№ 310048);
-
бирюзовый — «Тиффани» (№ 560852).
В 2025 году в Роспатент были поданы заявки на регистрацию сходных по восприятию оттенков со стороны разных игроков рынка. В частности, на близкие оттенки фиолетового претендуют «Яндекс» и «Точка банк», а интерес к регистрации лаймового цвета одновременно проявили «Золотое яблоко» и «ОТП банк».
Закон допускает регистрацию как отдельного цвета, так и цветовой комбинации или паттерна. Британский модный дом Burberry в декабре 2025 года подал заявку в Роспатент на регистрацию нового графического паттерна в качестве товарного знака. Компания уже предпринимала аналогичные шаги — в 2019 году она зарегистрировала знаменитую «клетку». Такой подход используют и российские бренды. Например, маркетплейс Ozon в 2023 году оформил охрану собственного геометрического паттерна.
Но высокая узнаваемость бренда не гарантирует регистрацию цветового товарного знака. Заявку Red Bull на регистрацию товарного знака в сочетании синего с серебряным отклонил сначала Роспатент, а затем и Палата по патентным спорам.
